SoFINE

Utvald data från varumärkesanalys för SoFine, ett varumärke inom vegetariska köttalternativ på den finska marknaden.

Varumärkeshälsa

Stark i vegonisch, osynlig utanför

Fyra gånger högre kännedom hos vegetarianer. Men flexitarianer är mer än halva marknaden.

Beteende

Första köpet har stor påverkan

Sju av tio har bara testat ett varumärke. Folk byter inte runt - de stannar med det första de hittar.

Handlingsplan

Utnyttja ledarnas svaga punkt

JaloTofu och Meeat dominerar, men har fler kritiker än fans. SoFine har nöjdare kunder. En öppning.

Varumärkeshälsa

Stark i vegonisch, osynlig utanför

Fyra gånger högre kännedom hos vegetarianer. Men flexitarianer är mer än halva marknaden.

Beteende

Första köpet har stor påverkan

Sju av tio har bara testat ett varumärke. Folk byter inte runt - de stannar med det första de hittar.

Handlingsplan

Utnyttja ledarnas svaga punkt

JaloTofu och Meeat dominerar, men har fler kritiker än fans. SoFine har nöjdare kunder. En öppning.

Varumärkeshälsa

Stark i vegonisch, osynlig utanför

Fyra gånger högre kännedom hos vegetarianer. Men flexitarianer är mer än halva marknaden.

Beteende

Första köpet har stor påverkan

Sju av tio har bara testat ett varumärke. Folk byter inte runt - de stannar med det första de hittar.

Handlingsplan

Utnyttja ledarnas svaga punkt

JaloTofu och Meeat dominerar, men har fler kritiker än fans. SoFine har nöjdare kunder. En öppning.

nisch till mainstream

SoFine hade gjort det challengers ska göra.

När du är liten och konkurrenterna är stora går du inte ut brett. Du hittar din grupp. Du vinner dem först. Du bygger lojalitet innan du bygger räckvidd.

I Finland var gruppen vegetarianerna. Nu var vegetarianerna vunna. Kännedomen hög. Kunderna nöjda.

Men vegetarianerna är bara femton procent av marknaden. Flexitarianer är hälften. Och de vet knappt att SoFine finns.

Skulle budgeten gå till att fördjupa positionen i kärnmålgruppen - eller till att nå en ny publik?

KONKURRENTERNAS SVAGHET

JaloTofu och Meeat dominerar. Högst kännedom. Högst preferens. Mest hyllplats.

Men popularitet är inte samma sak som kärlek.

Deras NPS är negativt. Fler kritiker än fans. Kunder som stannar av vana, inte övertygelse. Valda för att de finns där - inte för att de är bäst.

SoFines kunder är färre. Men de är nöjdare. De rekommenderar.

En challenger vinner inte på räckvidd. En challenger vinner på att vara värd att prata om.

ÖPPNINGEN

Sju av tio i kategorin har bara testat ett varumärke. De byter inte runt. De hittar ett alternativ och stannar.

Det förändrar kalkylen.

Det handlar inte om att synas mest. Det handlar om att vara där när någon bestämmer sig för första gången. Den som når flexitarianerna först vinner dem.

För en challenger utan marknadsledarnas budgetar: det är så man växer.

+Plus

Trakkster Beteendemodul

Flexitarianer köper på vardagar. 70% av deras köp sker måndag till torsdag. Helgen är fortfarande kött. En kampanj på fredagar missar dem helt.

Färs är ingången. Tre av fyra förstagångsköpare börjar med färs. De som gillar den går vidare till burgare och bitar. Produktbredd driver lojalitet – men bara efter att färsen landat.

Återköp inom 30 dagar avgör. De som köper en andra gång inom en månad blir långsiktiga kunder. De som inte gör det försvinner. Fönstret är kort.

Kontakta oss nu

Vill du veta mer om hur vår varumärkesanalys kan hjälpa er? Tveka inte att höra av er.